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2018-10-16 18:10 来源:今晚报

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2018-10-16 10:41 作者:欧阳熠嵘 来源:购成都
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  国王路易七世奠基,工程历时180年  1163年,教皇亚历山大和法国国王路易七世共同主持了巴黎圣母院的奠基仪式。

通常来说,围挡是商业项目向消费群体近距离展现品牌本身的起点。对于首次进入当地市场的品牌来说,其前期围挡更是显得尤为重要。

不同品牌,对围挡的设计要求均有所差异;出于不同目的,围挡最终呈现出的效果也各有不同。

对此我们做了一个分析和归类:

商品展示:最直接的自我介绍

所有围挡中,将商品图片直接加入,形式最为直接。此类围挡广泛应用于餐饮、美妆等品牌。

奈雪在围挡上展示了几款具有代表性且销量最高的饮品。这种做法能够让不熟悉奈雪的消费者直观了解品牌。

吉野家的做法是将最畅销的牛肉饭用作围挡的主角。

暖色系底色和食品元素是平面设计中的经典搭配,对顾客造成视觉冲击。同样这么做的,还有面包新语。标志性的肉松面包,你会不会看饿呢?

有些围挡,不光展示品牌商品,还将商品生产的部分流程也放入其中。

欧舒丹是一家保留并弘扬普罗旺斯传统的公司。在它的围挡上,可以清晰看到来自地中海的原料灵感。

而Berluti则希望利用围挡体现其悠久历史的制鞋水准、广受好评的专利Venezia皮革和Patina古法染色工艺。

模特展示:卖家秀

一些品牌的商品并不适合作为单一元素呈现在围挡,例如服饰、首饰品牌,因此需要模特穿戴作为辅助加入围挡。这更像是一场卖家秀,直接明了告诉品牌的客群。

潘多拉将商品图片放至围挡中央的同时,附上模特穿戴效果图;配合底色和手持的冰淇淋,围挡营造出浓浓少女风,具有十分鲜明的客群指向。

施华洛世奇的围挡和潘多拉有异曲同工之妙。但以生产销售水晶首饰闻名的施华洛世奇,选择了更为淡雅的围挡底色,这是出于品牌具有较大客群范围的整体考虑。

范思哲被称为先锋艺术的象征;其中最魅力独具的是那些展示充满文艺复兴时期特色、华丽且想象力丰富的服装款式。这些特点在围挡中得以印证。

和极具色彩想象力的意式品牌不同,轻奢品牌ba&sh则为女性诠释集简约、无拘无束和优雅于一身的法式风情。

白底外加法国南部街头风格照片构成的围挡呈现愉悦与随性之余,又略带一丝洒脱不羁。对于时尚年轻女性来说,周末穿着ba&sh外出,或许是一件十分惬意的事吧。

品牌主题色:经典永恒

一些品牌具有一贯的主题色彩,以至于仅让顾客看到颜色就能辨识。以主题色作为底色围挡的品牌,往往在业内具有较高的口碑和知名度。至于围挡本身,更是经典的呈现。

爱马仕可能是主题色运用最得当的品牌之一。整个围挡只有橙色底和logo,外加几条黑胶带,告诉我们这是一家正在升级改造的店铺。

事实上这种方式的视觉效果带给消费者的是对开业的期待,品牌本身的价值已经融入围挡中。

若“爱马仕橙”是对颜色新的定义,那么“蒂芙尼蓝”同理。蒂芙尼的围挡被设计成了一个礼盒,品牌logo被巧妙地隐藏在白色带下。

乐高将围挡设计成积木堆砌,并故意留下几个缺口,对其经典玩具进行生动展现。对乐高爱好者来说,这无疑是难以抵制的诱惑。

LineFriends是无数女生的最爱之一,它以主题绿色为底色的围挡也丝毫不掩饰地将卡通形象一一加入。

极简风格:四两拨千斤

和广泛运用品牌主题色的围挡类似,极简风格的围挡不需要太多元素展示品牌。有时候一个简单logo或是几个单词,就足以让人印象深刻。

这是Air Jordan在成都IFS的围挡,巨大的logo体现了这家亚洲最大旗舰店的规模。而“TAKE FLIGHT FROMCHENGDU”和“#WEAREJORDAN”则是其成都首店身份和社交话题的展现。

对于不熟悉HAY的人来说,看到它的围挡很难会认为这是一家来自丹麦的家具品牌,但事实上这就是HAY的品牌风格。

作为宜家家居的“对头”,HAY在产品设计上的专注也和宜家有所不同,他们更注重小配件的设计,并且设计风格更加简约,就像是他们不能再简化的围挡一样。

DELVAUX的简洁围挡符合它一贯低调风格。这家历史最为悠久的奢侈皮具品牌围挡并不需要更多修饰。

VALENTINO位于成都银泰中心in99的围挡同样如此,甚至连固定元素“Opening soon”或是“Coming soon”都没有加入。

但这不失为一个优秀的极简风格围挡案例。对于经典品牌来说,有时候一个logo就足矣说明一切了。

元素排列:充满规律的美学

用多种元素或者单一元素的多数量填充围挡,是对极简风格围挡设计的反其道行之。该类围挡的运用甚为广泛,不同种类的品牌皆可采用之。

以高性价比口红而广受欢迎的M.A.C并没有将其任意一款口红展现在围挡中,而是将涂了不同口红的嘴唇规则排列,侧面展示其产品丰富程度。

同样是元素排列,Chrome Hearts选择使用其标志性logo以不规则排列的方式填充整个围挡。

成都远洋太古里的这面展墙并不是传统的围挡,但是它为元素排列式围挡的设计提供了一个很好的参考。

K11代表着不同于常规商业项目的新风格。从其规则性排列的复古元素围挡中,我们可以了解到商场内多种业态构件,从而对增添了音乐、美术及整层艺术馆的商场充满期待。

插画风格:看它就像看画展

插画风格的围挡,主要偏向于清新文艺的风格。在诸多围挡中,具有独特品牌风格的插画围挡往往能带给围观者全新感受。

以黑白极简著称的香奈儿在其升级改造围挡中加入了多种插画元素,这些元素是香奈儿极具代表性的各种商品。

奢华皮具品牌Valextra在其位于成都远洋太古里的围挡中画上了一棵树,树枝上下两部分分别挂着中国和意大利的传统文化元素;以此在开业前表达对中国传统文化艺术的尊重,并向围观者展现来自意大利的艺术风格。

插画风格的围挡往往具有丰富的色彩,Retro Tomorrow运用大量色彩小人填充的围挡看上去就像是一面艺术展墙,说是可以作为风景照背景也不为过。

星巴克门店目前已经遍布中国,传统的绿色围挡也并不稀奇,但是成都远洋太古里旗舰店的围挡还是给人一种清新脱俗的感觉。同样是色彩和品牌风格的结合表达,星巴克营造出了一种悠闲小资的生活氛围。

围挡中插画的风格并不局限,例如杜嘉班纳便选用了颜色填充的简笔画来装饰其童装店围挡。而围挡中的插画内容也简洁明了。

结语

真正注重细节的品牌往往会在围挡上下功夫。而高质量围挡,确实能够达到较高的艺术水平;如此一来,不但不会影响商场的空间视觉形象,更会为品牌自身加分。

诚然,围挡不是单纯的艺术墙,其效果不仅是品牌能够决定的,它受到商场空间、店铺结构等诸多因素制约。如果一个商场注重细节,有自己的独特讲究和品味,那么即便品牌方想简单处理也未必能行。另外,即使商场在围挡方面没有特殊要求,出于对自身品牌形象的考虑,品牌方也应该在围挡上花点心思。

毕竟围挡是十分有效的广告,这是所有品牌都明白的道理。开业前的围挡,对品牌打开线下市场、提高市场知名度有着重要作用。

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